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      網絡營銷搜索引擎的四個層次

      時間:2022-05-19 14:56:18來源:本站 作者:超級管理員

        網絡營銷搜索引擎的四個層次

        因此,企業采用搜索引擎營銷的目標可以表達為以下四個層次。

        第一層是搜索引擎的存在層,其目標是在主要的搜索引擎或分類目錄中獲得被收錄的機會,這是搜索引擎營銷的基礎,離開這個層次,搜索引擎背銷的其他目標也就不可能實現。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網站中盡可能多的網炎被搜索引擎收錄(不僅是網站首頁),也就是增加網頁的搜索引擎可見性。

        第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名,即在搜索結果中有良好的表現,因而可稱為表現層。因為用戶關心的只是搜索結果中目前的少量內容,如果利用主要的關鍵間檢索時網站在搜索結果中的排名靠后,那么還有必要利用關鍵同廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。

        第三層目標則直接表現為網站訪問量的指標,也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。只有受到用戶關注,經過用戶選擇后的倍息才可能被點擊,因此可稱為關注層。從搜索引擎的實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點七率,史不能保證將仿問者轉化為顧客。要通過搜索引擎營銷實現訪問可增加的目標,則需要從整體上進行網站優化設計,并充分利用關鍵闊廣告等有價值的搜索引擎營銷進行專業服務。

        搜索引擎推廣的第四層目標,即通過訪問量的增加轉化為企業最終實現收益的提高,可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種捜索引擎方法所實現效果的集中體現,但并不是搜索引擎營銷的立接效果。從各種搜索引擎策略到產生收益,此期間的中間效果表現為網站訪問者的增加,網站的收益是由訪問域轉化所形成的,由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用。因此,第四層目標在搜索引擎背銷中屬于戰略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略范疇,具有可操作性和可控制性的特征。實現這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務,


      (責任編輯:超級管理員)
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