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      電商,做或者不做,她都在繁榮

      時間:2012-06-01 01:18:10來源:本站 作者:admin

        點擊登錄淘寶界面、找到目標商品、點擊購買下單:這或許是我們這代人非常熟悉且熱衷的一系列動作,足不出戶便輕松實現購物。隨著上世紀末互聯網在我國的興起并飛速發展以來,電子商務也如雨后春筍般在各行各業蓬勃開展起來,卓越、淘寶、京東商城、凡客誠品等等一系列大型電子商務購物平臺應運而生并迅速串紅于消費市場,在傳統商業市場占據一席之地。
      電商發展勢不可擋
      隨著互聯網技術的不斷成熟,人們對網絡市場的認識進一步深化和重視,中國電商這塊大蛋糕成為各行各業垂涎并為之一擲千金的風水寶地,進軍電商領域趨勢不可阻擋。據《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2011年12月底,中國網購市場交易額達7735.6億元,較2010年增長67.8%。中國網絡購物市場交易規模占社會消費品零售總額的比重從2010年的2.9%增至2011年的4.3%,2012年這一比重將突破5%。電商正以不可阻擋之勢吞噬著傳統商業市場。
      推動中國網絡購物市場交易規模增長的主要因素有兩個方面:從供給層面,電商企業不斷完善產業鏈,加大倉儲物流支付等體系建設,而品牌商、渠道商及其他互聯網巨頭在2011年紛紛加大在電子商務行業的布局力度,由此極大的提高了網絡購物商品服務質量,豐富了網絡購物用戶的選擇并且推動了網絡購物市場的規范;電商的蓬勃發展除了得之于服務電商支持系統的完善和電商企業的重視,消費者也是其中最不可忽視的一方,當代消費者的主力軍8090后是追求個性彰顯時尚的一代,且多是伴隨互聯網成長起來的一代,對他們而言,網購不僅是一種購物方式,更是一種生活狀態,他們是目前電商消費的主力軍。據CNNIC公布的數據顯示,2011年末,中國網民突破5億,2011年中國網絡購物用戶規模達1.87億人,較2010年增加3900萬人,占中國PC網民的41.6%。艾瑞咨詢預計,2013年中國網絡購物用戶占整體PC網民的比重或將突破50%。在龐大需求和強勢供給碰撞下,中國電商爆發不容置疑。
      中國電商市場增長空間巨大
      從艾瑞發布的最新數據來看,與發達國家相比,我國網絡購物的滲透率較低。2010年韓國和美國網購用戶占全國網民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月,中國的網購滲透率僅為37.8%。對比中美兩國不同年齡段的用戶網購滲透率發現,中國各個年齡段網民網絡購物普及率也均低于美國相應群體20個百分點以上,尤其是中年群體差距更為突出,我國網絡購物的增長還遠遠沒有觸頂,尤其是對于將成為未來網民增長重要群體的中年人群,還有較大的滲透空間。但是中國的社會經濟發展水平和互聯網普及現狀,決定了網絡購物實際的增長勢必受制于諸多客觀因素。
      制約網絡購物用戶增長的主要因素是互聯網普及水平、人群消費行為模式和商品配送服務能力,即基礎條件和供需兩面。首先是我國互聯網普及水平差異。美國各個年齡段人群互聯網普及水平相對均等,而中國的互聯網發展伴隨著整個社會經濟體系的轉型,各類群體的互聯網滲透差異較大,突出表現為年輕群體互聯網普及水平較高,中老年互聯網普及水平較低,導致不同人群從接觸到接受再到使用網絡購物的基礎條件差異較大。其二是消費模式轉變難度大。隨著網絡購物的滲透發展,未來網絡購物潛在人群里中老年和農村網民占比會越來越大。該群體消費更加依托傳統方式,加之對網購安全性的擔憂,其消費需求轉化為網絡購物實際應用的阻礙較大,會對網絡購物的 下一步用戶增長產生影響。其三是物流發展滯后導致市場供給水平不均。雖然我國電商企業的服務范圍和能力大幅提升,但是長期受制于物流配送能力不足的客觀條件,在城市和農村、核心城市和三四線城市之間網購產品的配送服務差距較大,造成地區間網絡購物供給水平的差異。
      從未來發展的預期看,我國互聯網滲透逐步加深的勢頭不可逆轉,網絡購物供需面持續積極向好,這些都將推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。雖然我國互聯網滲透速度有所放緩,但滲透動力依然強勁,加速互聯網普及水平較低的人群轉化;伴隨著我國居民收入和購買力的提升,網民的線上消費潛力還將持續釋放;電商企業的發展勢頭旺盛,網絡購物供給能力逐步增長,服務水平持續深化,這些都將有力地創造進一步增長的空間,推動電子商務在未來較長時間實現較為穩健的增長。

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